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作為“大眾化職業(yè)”,網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻帶來普惠的就業(yè)機(jī)會(huì)。《報(bào)告》顯示,截至2023年12月,有1508萬人把網(wǎng)絡(luò)主播當(dāng)成主業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)出職業(yè)化、專業(yè)化、多元化的發(fā)展趨勢。具體來看,職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)以下特征:
從工作內(nèi)容來看
根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)主播的定義和工作任務(wù),網(wǎng)絡(luò)主播的工作貫穿了直播前的需求分析、內(nèi)容策劃、備稿腳本準(zhǔn)備,直播中的IP形象塑造、價(jià)值內(nèi)容呈現(xiàn)、組織互動(dòng)活動(dòng),直播后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析優(yōu)化等全鏈路,有一套相對系統(tǒng)的工作流程。
從職業(yè)特征來看
在年齡分布方面,80后、90后占比58%,成為網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)主力,60后、70后占比達(dá)到25%,從業(yè)者年齡分布較為廣泛;在收入方面,八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下;在工作頻率方面,六成以上的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每周開播四天以上,每日開播的主播每天直播時(shí)長超過6小時(shí)的占比57.4%。
從就業(yè)意愿分析
在就業(yè)選擇方面,獲得經(jīng)濟(jì)收入、看好網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景、對直播行業(yè)感興趣成為從業(yè)者選擇網(wǎng)絡(luò)主播作為職業(yè)的主要原因;在從業(yè)滿意度方面,近七成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播對從業(yè)滿意度較高;在從業(yè)意愿度方面,近九成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播愿意長期從事網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)。
從職業(yè)價(jià)值來看
職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)價(jià)值主要是實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、獲得經(jīng)濟(jì)收入和幫助有需要的人解決問題;近八成受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)認(rèn)定會(huì)帶動(dòng)直播行業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè),對社會(huì)就業(yè)發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)價(jià)值;此外,職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播希望得到的服務(wù)支持主要為獲得更好的身份認(rèn)同、搭建職業(yè)交流平臺(tái)和發(fā)起助力青年就業(yè)專項(xiàng)計(jì)劃。
網(wǎng)絡(luò)主播20年繼“網(wǎng)”而來,乘“數(shù)”而上 《報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)主播誕生于PC時(shí)代,自2013年起,得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)主播在移動(dòng)端迎來高速發(fā)展期;2016年,上千家直播平臺(tái)涌現(xiàn),經(jīng)歷了行業(yè)的“大浪淘沙”,整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)的格局也逐漸清晰。同年,快手平臺(tái)推出直播功能作為平臺(tái)的自然延伸,更多普通人加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶大軍,成為網(wǎng)絡(luò)主播;從2018年起,直播技術(shù)的應(yīng)用場景逐漸加深,逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性功能和服務(wù)之一。
《報(bào)告》指出,隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,短視頻和直播平臺(tái)作為普通人數(shù)字生活和工作的入口,在促進(jìn)就業(yè)、引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加速文化藝術(shù)傳播、拓展網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)、繁榮本地生活等多方面做出貢獻(xiàn)。
在網(wǎng)絡(luò)表演方面,越來越多的演藝從業(yè)者和普通人在直播平臺(tái)成就職業(yè)夢想;在促進(jìn)消費(fèi)方面,網(wǎng)絡(luò)主播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯,七成以上用戶因看直播和短視頻購買商品;在助農(nóng)方面,網(wǎng)絡(luò)主播成為助力鄉(xiāng)村振興的特色力量;在推動(dòng)招聘數(shù)字化方面,直播和短視頻平臺(tái)為廣大藍(lán)領(lǐng)群體提供了就業(yè)的新渠道。此外,網(wǎng)絡(luò)主播在推動(dòng)地方文旅出圈、激發(fā)全民學(xué)習(xí)熱潮、優(yōu)化生活服務(wù)等方面發(fā)揮積極作用。
生機(jī)勃勃的直播間,不僅見證傳統(tǒng)行業(yè)邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷程,更是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于更多領(lǐng)域、更多產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫照。
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